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西藏LED显现屏 -年夜数据期间的LED灯
浏览:3885 公布日期:2017-06-18 06:49:16

西藏LED显现屏 -年夜数据期间的LED灯
    户外LED电子屏媒体是21世纪告白业生长的趋势,是具有音视频服从的户表里告白揭示设备,属国际抢先的高科技产品。跟着都会扶植过程的不竭生长,户外LED显现屏为传播媒体的告白新载体愈来愈多的获得应用。户外LED显现屏的确能给都会形象带来必然的晋升,告白情势也矫捷多样。但是,不成否定的是,进行精准化评价已成为户外媒体在年夜数据期间疾速生长生长的瓶颈地点。若何学会用数听说话、用数字证明户外媒体的价值已成为数字期间的核心应战。

       

大数据时代户外LED显示屏该如何前进?

年夜数据期间户外LED显现屏该若何进步? 

 

  “年夜数据”期间 户外告白投放精准化

  

  传统户外媒体期间,人流量年夜的地理地位是户外媒体实现高触达、高覆盖最核心的媒体价值。告白主最关心“告白受众是谁,目标用户在那里”等问题,以往是按照人流量来决订户外告白投放,很难用迷信化的检测数据来支撑和申明客户在户外告白投入与产出是不是公道。

  

  跟着年夜数据期间的到来,LED显现屏技术经由过程搭载摄像头,连络体感技术、3D技术和AR技术,可敏捷天生一份详细的数据陈述,并经由过程相关的算法帮忙告白主将告白投放给最适合的消耗者。

  

  最新的技术可以阐发出人们在甚么时候,甚么地点看到了告白牌上的告白,还可以辨认出观众的春秋、性别等,让告白主清楚每分钱的告白费到底花在了那里,有没有起到应有的结果。

  

  2015年11月,新视界传媒公布的“MODS户外价值体系”基于运营商年夜数据(MODS的数据源来自联通广东省表里3000多万活泼手机用户的利用数据),可以经由过程年夜数据提取包含媒体覆盖人数、触媒频次、受众构成、人均逗留时长、千人本钱等判定媒体价值的关头数据。

  

  是以,年夜数据使媒体传播行业开端从媒介本位向受众本位转变,极年夜地帮忙户外告白做到公道布局、精准投放,将已有告白资本的功效阐扬到极致。从而避免自觉投放,在浪费告白资本的同时,也给都会带来光污染等一系列倒霉影响。

  

  凤凰都会传媒市场部总经理梁志勇以为:“连络年夜数据,LED媒体将有可能与一样以“0和1”为特性的数字化媒体串连、打通,从而深度发掘出LED媒体在客户全媒体整合传播中更高的价值。”

  

  打造户外LED媒体“重生态”

  

  从行业最新生长动向来看,跟着挪动运营商、IT企业纷繁开放其用户数据的商用,户外年夜数据的利用从观点走向了实际。如谷歌客岁10月份测验测验在户外告白投放中利用DoubleClick技术,透过过往立即的资讯,如观众、气候、旅游资讯、体育项目等身分,来主动决定投放甚么告白;与此同时,德高颁布发表2016年将利用IT公司及Route的数据来为客户投放他们伦敦1000块数字屏幕时做数据的支撑;近期美国挪动运营商AT&T为户外告白商推出年夜数据办事。

  

  除投放-领受精准化外,户外LED媒体还需求考虑若何让受众接管内容,引发采办力,而不是让受众纯真地看到信息。

  

  据CCS(消耗者户外行动研究查询拜访)和CODC(中天监测)的数据显现,户外媒体以其遍及覆盖、及时体验、制造场景和话题等特性,成为覆盖率最高的一种媒体情势。

  

  现在,互联网已超出传统电视成为第二传播平台,所有内容都将成为数字内容,将来“数字+户外场景”的连络将会变成最好的传播组合。

  

  换而言之,就是在消耗进级期间,户外媒体开端成为消耗者在实在世界里享用实在产品或品牌体验的非常首要的平台。而要使户外媒体成为消耗者体验平台,需求三个必备要素:媒体数字化、技术互动化、创意场景化,经由过程LED年夜屏和手机小屏联动、增加AR、VR技术,加强互动、强化消耗体验。

  

  缔盟手机 强化LED显现互动

  

  跟着挪动互联网疾速生长,各种互动体验技术不竭更迭,和交际平台及消耗者的自传播对品牌口碑营销、征象级事件发作的强年夜支撑力,户外LED媒体具有了新一轮生长机遇。户外LED显现屏与挪动终端手机的自然联系,使之成为线下贱量金矿向线上平台进行导流、构成了全新的流量入口,也付与了它在团体营销生态体系中更加丰富的角色。

  

  除户外LED显现屏天生的消耗者高触达及高渗入率的特性可以或许给告白主带来较高着名度外,户外LED显现屏奇特的场景上风,使之开端向线上导流和消耗者体验进行延展。户外媒体经由过程与二维码、NFC(近场通信)和iBeacon等新技术嫁接,可以很好地起到线下向线上导流的感化。

  

  别的,户外LED显现屏经由过程电子围栏技术与LBS年夜数据的连络与手机APP进行联系,经由过程推送告白的情势有效地进行精准的场景触达,操纵基于地理位相信息的年夜数据平台并连络数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达。

  

  数据显现,经由过程户外媒体与手机挪动端告白的连络,消耗者更容易接管挪动端呈现的相关性较高的告白并产生后续互动。无可否定,户外媒体对请求高转化率的互联网产品而言,有着得天独厚的上风,这不但仅是因为不合户外媒体在不合场景下有着丰富而自然的线下贱量机遇,更因为其对线上导流转化率的高效性。

  

  畅通领悟VR 鞭策“场景化”

  

  跟着告白3.0期间的到临,畴昔户外LED聚焦在空间上,转向“空间+时候+人”的场景中,把消耗者特性融入此中。这需求经由过程加强显现技术,告白主的产品和品牌,不单会经由过程年夜屏幕与消耗者构成很好的互动,进而成为场景营销的聚集地。

  

  目前,很多企业推出了3D、裸眼3D的LED显现产品。为了进一步满足消耗者的体验化需求,一些LED显现屏企业也已测验测验在研究搭载AR/VR技术。2015年上海国际LED展,齐普光电就已成功应用AR加强实际技术,在假造场景中增加实际的人,LED年夜屏实现假造场景与实在人物互动。摄像头前的观众主动拉到显现屏中与屏中的假造场景互动,增加告白的贸易价值。

  

  本年,在VR高潮中,以利亚德为代表的LED显现屏企业擦拳磨掌。利亚德全资子公司北京利亚德投资无限公司与青岛黑晶信息技术无限公司,拟合伙设立北京黑晶科技无限公司,加强假造实际产品的研发、业务开辟及利用范畴。

  

  随后,利亚德与川年夜智胜签订了《“假造实际技术立异与利用”计谋合作和谈》,拟共同研究将LED小间距显现技术与VR技术融归并利用;研发影院级“高清楚平面LED显现”相关技术;投资扶植和运营“假造实际科普体验馆”等。同时,艾比森、联建光电也纷繁表示,将紧密密切存眷该范畴的生长。

  

将来,消耗者需求的不但仅是产品,而是将前端装备与屏幕整合的真正信息化交互平台。LED显现屏生产企业需求慢慢实现从制造商、研发商向办事型处理计划供应商的角色转换,将更多把用户需求连络到团体计划中。

 

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